Posts Tagged by SEO

El efecto ROPO y las bibliotecas

Resumen:
El efecto ROPO (research online, purchase offline), ventas offline influenciadas por la investigación online, constituye una práctica natural y habitual entre los consumidores digitales que no deja de aumentar, junto a su inversa, el showrooming. Las bibliotecas pueden beneficiarse de estas prácticas si son capaces de adecuar sus contenidos a lo que necesitan los usuarios, y ofrecérselos en los espacios web de las bibliotecas, según un diseño centrado en el usuario, mejorando así su experiencia. De esta forma, éste busca en internet lo que necesita, nos encuentra y valora, y después acude a los espacios físicos de la biblioteca a usar las colecciones y servicios.

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Cómo citar este artículo:
González-Fernández-Villavicencio, Nieves. “El efecto ROPO y las bibliotecas”. Anuario ThinkEPI, 2014, v. 8, pp. 334-341.

Herramientas para el análisis y desarrollo de estrategias SEO

Resumen:
Se repasan las necesidades más acuciantes de los profesionales de información en cuanto a posicionamiento en buscadores (SEO, search engine optimization) centrándose en la evolución de esta disciplina en los últimos años. Existe una gran variedad de factores a considerar en el cálculo del ranking de una pieza de información para una pregunta realizada a un motor de búsqueda de internet como Google. Fruto de la necesidad de tener más armas con las que mejorar un sitio web en más áreas del conocimiento, se clasifican 88 herramientas para trabajar en el sector del posicionamiento en buscadores, módulos para gestores de contenidos y artículos seminales sobre la materia.

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Cómo citar este artículo:
Serrano-Cobos, Jorge. “Herramientas para el análisis y desarrollo de estrategias SEO”. Anuario ThinkEPI, 2014, v. 8, pp. 349-353.

El profesional de información como gestor de eCommerce

Resumen:
España es uno de los países con más crecimiento de ventas por internet, con más de 2.000 tiendas online activas, para las que faltan profesionales preparados y experimentados en eCommerce. Es una ocasión para colonizar un nicho laboral poco maduro desde el área de conocimiento de la gestión de información. Se describen algunas de las skills o habilidades que los gestores de comercio electrónico necesitan, y en los que puede encajar el perfil curricular del egresado de estudios de documentación, como: clasificar y describir productos, diagnosticar problemas de optimización y posicionamiento en buscadores o preparar una estrategia de SEO, coordinar comunidades internas y externas de usuarios, gestionar proveedores, investigar mercados online y la competencia mediante inteligencia competitiva, estudiar la usabilidad de la página web y diseñar/rediseñar su interacción, analizar las interacciones de los usuarios mediante herramientas de analítica web, o incluso gestionar publicidad digital.

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Cómo citar este artículo:
Serrano-Cobos, Jorge. “El profesional de información como gestor de eCommerce”. Anuario ThinkEPI, 2014, v. 8, pp. 70-72.

Engañar a los buscadores: pan para hoy y hambre para mañana

Resumen:
Conocer los criterios que tienen en cuenta los buscadores para determinar el ranking de resultados en las búsquedas es clave para los responsables de páginas web, de ahí la importancia del SEO (search engine optimization) en los últimos años. El conocimiento de estas técnicas y su aplicación son ventajosos tanto para los sitios web, que mejoran su posición en el listado, como para los buscadores, pues las técnicas que mejoran el SEO no pretenden sino proporcionar a los buscadores la máxima información sobre el contenido del sitio web. De esta forma, los sitios web evitarán el uso de imágenes y programación sin textos legibles por el robot que rastrea e indexa las páginas, e intentarán enlazar y sen enlazados por páginas web de contenidos similares.

El buen uso de las técnicas de SEO se conoce como “white hat” y queda limitado al diseño de sitios web pensando en los usuarios, sin olvidar la forma de trabajo de los buscadores. En cambio es posible diseñar sitios web pensando prioritariamente en el ranking que harán después los buscadores, e intentar forzarlo engañando a éstos ofreciendo información que las personas no verán (texto escondido o de pequeño tamaño, etc.). Estas técnicas no éticas denominadas “black hat” no sólo van en contra de dar un buen servicio a los usuarios sino que cuando son detectadas por los buscadores se penalizan con una bajada fuerte en el ranking.

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Cómo citar este artículo:
Marcos, Mari-Carmen. “Engañar a los buscadores“. Anuario ThinkEPI, 2008, v. 2, pp. 50-54.